The Image of the Entrepreneur to be improved by Better Business Practices. von F. Böhm Wie kann das Image der Unternehmer durch bessere Geschäftsmethoden gehoben werden ? Wenn man versucht, diese Frage in Übereinstimmung mit den Maßstäben des mark twirtschaft- lichen Systems zu beantworten, denn gerät man in eine nicht geringe Verlegenheit. Deshalb nämlich, weil die marktwirtschaftliche Ordnung Institutionen besitzt, die eigens dafür geschaffen sind, eben diese Frage für jeden einzelnen Unternehmer täglich zu beantworten, die Antwort an jeden Unternehmer laufend zu signalisieren und außerdem.dafür zu sorgen, daß die Unternehmen auf signalisierte ungünstige Urteile mit einer Verbesserung ihrer Geschäftsmethoden reagieren. Die Verlegenheit des Referenten hat also ihren Grund darin, daß die Frage, die er beantworten soll, zu dem Zeitpunkt, da er das Rednerpult betritt, bereits beantwortet ist. Und zwar von einem Computer, der über so ausgezeichnete und vollständige Informationen und außerdem über eine ihm einprogrammierte Urteilskraft von solcher Qualität verfügt, daß nur die Schlange des Paradieses dieser Konkurrenz gewachsen ist, nicht aber der Referent. Um es mit einfachen Worten zu wiederholen: In der Marktwirtschaft entscheidet das Urteil des Marktes über das Image des Unternehmers. Und dafür, daß der Unternehmer dem Urteil des Marktes Rechnung trägt, sorgt der Sanktionenmechanismus des Marktes. Soweit das Urteil des Marktes richtig ist und der Sanktionenmechanismus des Marktpreissystems wirksam arbeitet, wird das Problem, das in diesem Referat erörtert werden soll, bereits vom Wirtschafts- system selbst gelöst. Diese Vorbetrachtung macht es möglich, das Thema des Referats genauer zu umgrenzen und bei dieser Gelegenheit ein erstes Teilergebnis zu formulieren. Da die Geschäftsmethoden der Unternehmer vom Markt kontrolliert werden, ist der Markt die einzige Instanz, die berufen ist, über das Image der Unternehmer zu entscheiden. Vorausgesetzt natür- lich, daß die Unternehmer Geschäftsmethoden anwenden, die das Gesetz erlaubt und billigt. Über die rechtliche Legitimität des Unternehmerverhaltens entscheiden die Gerichte. Über die volkswirtschaft- liche Richtigkeit des legitimen Unternehmerverhaltens entscheidet der Markt. Wer also geschäftliches Verhalten von Unternehmern beanstandet, das sowohl vom Recht als auch vom Markt gebilligt wird, dessen Kritik richtet sich im Grunde nicht gegen die Unternehmer, 1